economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/2073-6304-2019-1-31-43economics-186Research ArticleУПРАВЛЕНИЕMANAGEMENTАнализ продвижения вузов в социальных сетяхPromotion analysis of the universities on social networksКорчаговаЛ. А.KorchagovaL. A.

Лариса А. Корчагова, кандидат экономических наук, доцент

125993, Москва, Миусская пл., 6

Larisa A. Korchagova, Cand. of Sci. (Economics), associate professor

bld. 6, Miusskaya Sq., Moscow, 125993

lakor@rggu.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation201903112019013143Copyright © Корчагова Л.А., 20192019Корчагова Л.А.Korchagova L.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/186

В настоящее время все большую популярность и значение приобретает продвижение вузов и предоставляемых ими услуг через социальные сети. В данной статье рассматривается, как продвигают себя в социальных сетях отечественные и зарубежные вузы, на примере Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ) и Йельского университета США. Проведенный анализ показал, что современным вузам необходимо активнее взаимодействовать с аудиторией в социальных сетях, изучая ее вкусы и предпочтения, определяя наиболее действенные подходы к построению коммуникационной политики вуза.

Currently, the promotion of universities and their services through social networks is becoming increasingly popular and significant. The article discusses how Russian and foreign universities promote themselves on social networks, using the examples of the Russian State University for the Humanities (RSUH) and Yale University in the USA. The analysis showed that modern universities need to more actively interact with the audience on social networks, studying its tastes and preferences, determining the most effective approaches to building a communication policy of the university.

социальные медиасоциальные сетипродвижение вузаобразовательные услугицелевая аудиторияsocial mediasocial networksuniversity promotioneducational servicestarget audienceReferencesГоршков А. Продвижение в социальных медиа // Арсенал предпринимателя. 2011. № 6. С. 55–60.Gorshkov A. Promotion in social media. Arsenal predprinimatelya. 2011;6:55-60. (In Russ.)Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. 320 с.Weber L. Effective marketing on the Internet. Social networks, blogs, Twitter and other online promotion tools. Moscow: Mann, Ivanov and Ferber Publ.; 2010. 320 p. (In Russ.)Kaplan A., Haenlein М. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media // Business Horizons. 2010. Vol. 53 (1). P. 59–68.Kaplan A., Haenlein М. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons. 2010;53(1):59-68.Корчагова Л.А., Алахвердова К.А. Сравнительный анализ методов продвижения образовательных услуг в ведущих вузах Москвы // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2015. №1. С. 82–93.Korchagova LA., Alakhverdova KA. Comparative analysis of methods for promotion of educational services at the leading Moscow Universities. RSUH / RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series. 2015;1:82-93. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.