economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/2073-6304-2020-3-15-24economics-263Research ArticleУПРАВЛЕНИЕMANAGEMENTСоциальная реклама и ее роль в современном российском обществеSocial advertising and its role in modern Russian societyКалининаЛ. Л.KalininaL. L.

Людмила Л. Калинина, кандидат экономических наук, доцент

125993, Москва, Миусская пл., д. 6

Lyudmila L. Kalinina, Cand. of Sci. (Economics), associate professor

bld. 6, Miusskaya Sq., Moscow, 125993

Lyudmilacalinina@yandex.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation202006112020031524Copyright © Калинина Л.Л., 20202020Калинина Л.Л.Kalinina L.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/263

В статье дается оценка роли социальной рекламы в регулировании общественных процессов. Показано, что на разных этапах исторического развития России необходимость в социальной рекламе была различной. Сложные периоды ломки политического и экономического строя страны, тяжелые кризисы, изменение ценностных устоев общества создавали серьезную угрозу национальной безопасности, порождали эгоизм, жестокость, агрессию, суррогатную культуру потребления. Именно социальная реклама должна была способствовать выработке крепкой социально-культурной основы; осознанию обществом необходимости перемен; воспитанию в человеке чувства гражданской ответственности, в том числе за собственные действия; правовой сознательности; поддержанию гармоничного сосуществования общества и государства. Обосновывается, что сегодня, когда на долю нашей страны выпало серьезное испытание пандемией коронавируса, социальная реклама должна работать на воссоздание цементирующих нацию истинных человеческих качеств – сострадание, милосердие, доброта, на появление новой культуры, предполагающей максимальную заботу о здоровье. Автор показывает изменение отношения бизнеса и населения к социальной рекламе, аргументирует необходимость расширения практики использования социальной рекламы при одновременном повышении ее коммуникативной эффективности

The article assesses the role of social advertising in the regulation of public processes. It is shown that at different stages of the historical development of Russia, the need for social advertising was different. Difficult periods of breaking the political and economic system of the country, severe crises, developments in the values of society created a serious threat to national security, and gave rise to the selfishness, cruelty, aggression, surrogate consumer culture. It was the social advertising that was supposed to contribute to the development of a strong socio-cultural basis; public awareness of the need for change; fostering a sense of civic responsibility in a person, including for their own actions; legal awareness; maintaining harmonious coexistence of society and the state. It is proved that today, when a serious test of the coronavirus pandemic fell on our country, social advertising should work to recreate the true human qualities, cementing the nation – compassion, clemency, kindness, and for emergence of a new culture that assumes maximum care for health. The author shows a change in the attitude of business and the population towards social advertising. She argues the need to expand the practice of using social advertising while increasing its communicative effectiveness.

социальная рекламасоциальные процессыэффективность социальной рекламысоциальная направленностьsocial advertisingsocial processesthe effectiveness of social advertisingsocial orientationReferencesБердникова, Засимова и др. 2010 – Бердникова А.В., Засимова Л.С., Колосницина М.Г., Лукиных О.А. Экономические оценки факторов, влияющих на общественное здоровье (на примере курения и избыточного веса) // Х Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества: В 3 кн. Кн. 2 / Отв. ред. Е.Г. Ясин. М.: ГУ ВШЭ, 2010. С. 31–41.Berdnikova, A.V., Zasimova, L.S., Kolosnitsina, M.G. and Lukinykh, O.A. (2010), “Economic estimates of factors affecting public health (using smoking and overweight as an example)”, Х Mezhdunarodnaya nauchnaya konferentsiya po problemam razvitiya ekonomiki i obshchestva [Proceedings of the 10th International Scientific Conference on the problems of economic and social development], Vol. 2, GU VShE, Moscow, Russia, pp. 31–41.Ивушкина 2001 – Ивушкина Н.В. Социальный эффект инвестиционных процессов: Дис. … канд. экон. наук. М., 2001.Fontanel, J. and Samson, I. (2005), Rossiyskoye gosudarstvo i ekonomika: trudnyye vzaimootnosheniya [Russian state and economy: difficult relationships], Tarasevich, L.S. (ed.), SpbGU, Saint Petersburg, Russia.Калинина 2017 – Калинина Л.Л. Активизация социальных функций российского предпринимательского сектора как условие построения социального государства // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2017. № 3 (9). С. 61–71.Ivushkina, N.V. (2001), The social effect of investment processes, Abstract of Ph.D. Dissertation, Moscow, Russia.Калинина 2019 – Калинина Л.Л. Регулирование рынка алкогольной и спиртосодержащей продукции как элемент комплексной системы реализации национальных проектов // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2019. № 2. С. 8–17.Kalinina, L.L. (2017), “Activation of social functions of the Russian business sector as a condition for building a social state”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, no 3 (9), pp. 61–71.Калмыков, Шарков 2017 – Калмыков С.Б., Шарков Ф.И. Качество социальной рекламы: критерии оценки // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2017. Т. 8. № 1. С. 60–71. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-sotsialnoy-reklamy (дата обращения. 28 апр. 2020).Kalinina, L.L. (2019), “Regulation of the market of alcoholic and alcohol-containing products as an element of an integrated system for the implementation of national projects”, RSUH/RGGU Bulletin. “Economics. Management. Law” Series, no 2, pp. 8-17.Николайшвили 2008 – Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2008. 191 с.Kalmykov, S.B. and Sharkov, F.I. (2017), “The quality of social advertising: evaluation criteria”, MIR (Modernizatsiya. Innovatsii. Razvitie) [MIR (Modernization. Innovations. Development)], [Online], vol. 8, no. 1, pp. 60–71, Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-sotsialnoy-reklamy (Accessed 28 April 2020).Фонтанель, Самсон 2005 – Фонтанель Ж., Самсон И. Российское государство и экономика: трудные взаимоотношения. / Пер с фр. Н.В. Буровой, А.А. Кручининой; Под ред. Л.С. Тарасевича. СПб.: СПбГУ, 2005. 203 с.Nikolayshvili, G.G. (2008), Sotsial’naya reklama: teoriya i praktika [Social advertising: theory and practice], Aspect Press, Moscow, Russia.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.