economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/2073-6304-2022-3-64-74economics-399Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYОценка экономической целесообразности полного перехода на виртуальное существование современного печатного СМИAssessment of the economic feasibility of a complete transition to the virtual existence of modern print mediaХмелевА. В.KhmelevA. V.

Алексей В. Хмелев, старший преподаватель

630102 Новосибирск, Кирова ул., д. 86

Aleksei V. Khmelev, senior lecturer

bld. 86, Kirov Street, Novosibirsk, 630102

ah.04@mail.ruСибирский государственный университет телекоммуникации и информатикиРоссияSiberian State University of Telecommunications and Informatics ScienceRussian Federation202218092022036474Copyright © Хмелев А.В., 20222022Хмелев А.В.Khmelev A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/399

Данный материал посвящен изучению вопроса трансформации из классической в виртуальную форму современного средства массовой информации. Изучение вопроса включает в себя исследование двух основных моментов – выявления причин перехода в новый формат и оценку экономической стороны вопроса. Изучены основные причины перехода, такие как большая аудитория и низкая цена рекламы, произведены сравнения данных параметров у электронных и печатных СМИ. Изменения и трансформации в средствах массовой информации всегда направлены на реализацию ключевых целей – увеличения денежных поступлений и численности аудитории, продвижения бренда и формирования уникального контента, поддержания и повышения уровня конкурентоспособности. Соответственно, оценка экономической целесообразности производится на основе анализа возможности реализации обозначенных целей при изменении формы существования. В качестве базы данных использованы открытые источники и архивы изданий (печатных и электронных) и компании из сферы малого бизнеса.

This material is deals with the study of an issue of transformation from the classical to the virtual form of modern media. That study includes the one of two main points – identifying the reasons for the transition to a new format, and assessing the economic side of the issue. The author studied basic reasons for the transition, such as a large audience and low cost of advertising, and compared those parameters in electronic and print media. Changes and transformations in the media are always aimed at realizing key goals – increasing the cash receipts and audience size, promoting a brand and creating unique content, maintaining and increasing competitiveness. Accordingly, the assessment of economic feasibility is based on an analysis of the possibility of realizing the designated goals when the form of existence changes. Open sources and archives of publications (print and electronic) and small business companies were used as a database.

трансформацияизданияохватаудиторияИнтернетсоциальные сетиэкономикаtransformationpublicationsreachaudienceinternetsocial networkseconomyReferencesАмблер 1999 – Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999. 400 с.Ambler, T. (1999), Prakticheskii marketing [Practical marketing], Kapurevskii, Yu. (tr., ed.) Piter, Saint Petersburg, Russia.Ананишнева 2021 – Ананишнева В.В. Интернет-маркетинг, маркeтинг в социальных сетях (SMM), социальные сети: Учеб. пособие. М.: Москластер, 2021. 157 с.Ananishnev, V.V. (ed.) (2021), Internet-marketing, marketing v sotsial’nykh setyakh (SMM), sotsial’nye seti [Internet Marketing, Social Media Marketing (SMM), Social Media], uchebnoe posobie, Mosklaster, Moscow, Russia.Браславец 2009 – Браславец Л.А. Социальные сети как средства массовой информации: к постановке проблемы // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 125–132.Braslavets, L.A. (2009), “Social media as a mass media. Towards the issue statement”, Vestnik VSU. Series: Philology. Journalism, no. 1. pp. 125–132.Доктор 2013 – Доктор К. Ньюсономика. Двенадцать трендов, которые изменят новости. М.: РИА «Новости», 2013. 352 с.Doctor, K. (2013), N’yusonomika. Dvenadtsat’ trendov, kotorye izmenyat novosti. [Newsonomics. Twelve trends that will change the news], RIA “Novosti”, Moscow, Russia.Журавская 2015 – Журавская О. Брендинг мужского глянцевого журнала в медийном пространстве // Журналистика–2015: состояние, проблемы, перспективы: Материалы 17-й Междунар. научно-практич. конф. 12–13 ноября. Минск: БГУ, 2015. С. 11–14.Ivanov, A.A. (2013), Brending [Branding], ucheb. posobie, KnAGTU, Komsomolsk-on-Amur, Russia.Зверева 2019 – Зверева Е.А. Бумажная пресса в условиях цифровизации медиасистемы // Журналистика–2019: состояние, проблемы, перспективы: Материалы 21-й Междунар. научно-практич. конф. 14–15 ноября. Минск: БГУ, 2019. С. 137–141.Khmelev, A.V. (2017), “Adapting the virtual space as a platform for segmental reinforcement of print media”, Territory development, no. 1 (7), pp. 31–33.Иванов 2013 – Иванов А. А. Брендинг: Учеб. пособие. Комсомольск-на Амуре: ВПО КнАГТУ, 2013. 74 с.Khmeleva, P.V. (2018), “Experience of modern print media resources in the use of social networks”, Arkhipova, I.V. (ed.), Novaya real’nost’: ekonomika, menedzhment, sotsial’nye kommunikatsii, Materialy mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [“New Reality. Economics, Management, Social Communications”. Proceedings of the International Scientific-Practical Conference, in 2 parts], NGPU, Novosibirsk,Russia, pp. 317–318.Конев 2018 – Конев Е. Прогнозируемые векторы развития зарубежных медиа // Журналистика–2018: состояние, проблемы, перспективы: Материалы 20-й Междунар. научно-практич. конф. Минск: БГУ, 2018. С. 294–297.Khmelev, A.V. (2019), “Massive move of businesses into the virtual space. Cost optimisation or a fashion trend”, Zhurnalistika-2019: sostoyanie, problemy, perspektivy, Materialy 21-i mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism-2019. State, issues, perspectives. Materials of the 21st International Scientific and Practical Conference. 14–15 November], BGU, Minsk, Republic of Belarus, pp. 371–374.Портер 2005 – Портер Майкл Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 454 с.Konev, E. (2018), “Foreseeable vectors for development of foreign media”, Zhurnalistika-2018: sostoyanie, problemy, perspektivy, Materialy 20-i Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism-2018. State, issues, perspectives. Proceedings of the 20th International Scientific and Practical Conference], Minsk, Republic of Belarus, pp. 294–297.Российская печать 2019 – Российская периодическая печать: Состояние, тенденции и перспективы развития: Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В. Григорьева. М.: Фед. агентство по печати и массовым коммуникациям, 2019. 116 с.Porter, M.E. (2005), Konkurentnaya strategiya: Metodika analiza otraslei i konkurentov [Competitive strategy. Techniques for Analyzing Industries and Competitors]. Al’pina Biznes Buks, Moscow, Russia.Тамберг, Бадьин 2005 – Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005. 240 с.Grigor’ev, V.V. (ed.) (2019), Rossiiskaya periodicheskaya pechat’. Sostoyanie, tendentsii i perspektivy razvitiya, Otraslevoi doklad [Russian periodicals. State, trends and prospects for development: Sectoral report], Fed. agentstvo po pechati i massovym kommunikatsiyam, Moscow. Russia.Хмелев 2017 – Хмелев А.В. Адаптация виртуального пространства как площадки для сегментного усиления печатного СМИ // Развитие территорий. 2017. № 1 (7). С. 31–33.Tamberg, V. and Bad’in, A. (2005), Brend. Boevaya mashina biznesa [Brand. Fighting vehicle of business.], Olimp-Biznes, Moscow, Russia.Хмелев 2019 – Хмелев А.В. Массовый переход бизнеса в виртуальное пространство: оптимизация расходов или модный тренд // Журналистика–2019: состояние, проблемы, перспективы: Материалы 21-й Междунар. научно-практич. конф. 14–15 ноября. Минск: БГУ, 2019. С. 371–374.Zhuravskaya, O. (2015), “Branding of a men’s glossy magazine in the media space”, Zhurnalistika–2015: sostoyanie, problemy, perspektivy, Materialy 17-i Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism–2015. State, issues, perspectives. Proceedings of the 17th International Scientific and Practical Conference. November 12–13, BGU], Minsk, Republic of Belarus, pp. 11–14.Хмелева 2018 – Хмелева П.В. Опыт современных печатных медиаресурсов в использовании социальных сетей // Новая реальность: экономика, менеджмент, социальные коммуникации: Материалы междунар. науч.-практ. конф.: В 2 ч. /Под ред. И.В. Архиповой. Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2018. Ч. 2. С. 317–318.Zvereva, E.A. (2019), “The paper press in a digitised media system”, Zhurnalistika-2019: sostoyanie, problemy, perspektivy, Materialy 21-i Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii [Journalism-2019. State, issues, perspectives. Materials of the 21st International Scientific and Practical Conference, November 14–15], Minsk, Republic of Belarus, pp. 137–141.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.