economicsВестник РГГУ. Серия «Экономика и управление»RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law3033-7216Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/2073-6304-2023-4-74-88economics-507Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYМаркетинговые стратегии в практике белорусских компанийMarketing strategies. Belarusian experienceРазумоваС. В.RazumovaS. V.

Светлана В. Разумова, кандидат экономических наук, доцент

220070, Минск, пр. Партизанский, д. 26

Svetlana V. Razumova, Cand. of Sci. (Economics), associate professor

bld. 26, Partizanskii Avenue, Minsk, 220070

razumova_s@bseu.byБелорусский государственный экономический университетБеларусьBelarusian State Economic UniversityBelarus202322122023047488Copyright © Разумова С.В., 20232023Разумова С.В.Razumova S.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/507

В работе представлено описание современных маркетинговых тенденций, особенностей их проявления в Республике Беларусь, оценка роли маркетинга в деятельности белорусских компаний, данные по исследованиям маркетинговых целей, задач, применяемых белорусскими организациями маркетинговых технологий. Проанализированы сдерживающие факторы и ключевые маркетинговые возможности

The author presented a description of modern marketing trends, features of their implementation in the Republic of Belarus, an assessment of the role of marketing in the activities of Belarusian companies, data on research of marketing goals, tasks used by Belarusian organizations of marketing technologies. The constraints and key marketing opportunities were analyzed

маркетинг-стратегияинтернет-маркетингмаркетинг-технологиитенденции маркетингабелорусский маркетингSMM-маркетингинтернет-маркетинготраслевой маркетингмаркетинговые инструментыцели и задачи маркетинговой деятельностимаркетинговые KPImarketing strategyInternet marketingmarketing technologiesmarketing trendsBelarusian marketingSMM marketingInternet marketingindustry marketingmarketing toolsmarketing goals and objectivesmarketing KPIReferencesБутусова 2022 – Бутусова Д.А. Теоретические подходы к управлению маркетинговыми коммуникациями. Матричный подход // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 10. С. 4021–4038. DOI: 10.18334/ce.16.10.116333.Butusova, D.A. (2022), “Theoretical approaches to marketing communications management. The matrix approach”, Journal of Creative Economy, vol. 16, iss. 10, pp. 4021– 4038, DOI: 10.18334/ce.16.10.116333.Изакова, Капустина 2019 – Изакова Н.Б., Капустина Л.М. Концептуальная модель управления маркетингом малого промышленного предприятия // Журнал экономической теории. 2019. Т. 16. № 4. С. 796–809.Ettenberg, E. (2003), 4R. The Next Economy, Enterprise Management Publishing House, Beijing, China.Орлова, Орлов, Силина 2022 – Орлова М.В., Орлов В.В., Силина С.А. Влияние современных технологий на клиентоориентированность компаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 1 (147). С. 37–44.Izakova, N.B. and Kapustina, L.M. (2019), “A Conceptual Model of Marketing Management for a Small Industrial Enterprise”, Russian Journal of Economic Theory, no. 16 (4), pp. 796–809.Пантелеев, Созинова, Ганебных 2022 – Пантелеев Д.Н., Созинова А.А., Ганебных Е.В. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4R к модели 5R // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 11. С. 4149–4160. DOI: 10.18334/ce.16.11.116660.Orlova, M.V., Orlov, V.V. and Silina, S.A. (2022), “The impact of modern technologies on the customer orientation of companies”, Journal of Marketing in Russia and Abroad, no. 1 (147), pp. 37–44.Усенко 2022 – Усенко Я.Г. Повышение лояльности клиентов в туризме с применением CRM-системы // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 9. С. 3501–3514.Panteleev, D.N., Sozinova, A.A. and Ganebnyh, E.V. (2022), “Modernization of the marketing mix: from 4R to 5R”, Journal of Creative Economy, no. 16 (11), pp. 4149– 4160, DOI: 10.18334/ce.16.11.116660.Ettenberg 2003 – Ettenberg E. 4R. The Next Economy. Beijing: Enterprise Management Publishing House, 2003. 260 p.Usenko, Ya.G. (2022), “Enhancing customer loyalty in tourism with a CRM system”, Journal of Creative Economy, vol. 16, iss. 9, pp. 3501–3514, DOI: 10.18334/ce.16.9.116200.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.