economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)10.28995/3033-7216-2025-4-152-160economics-693Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYРынок маркетплейсов в России: особенности налогообложения и тенденции развитияThe marketplace market in Russia. Taxation features and development trendsПятшеваЕ. Н.PyatshevaE. N.

Елена Н. Пятшева, кандидат социологических наук, доцент

125047, Москва, Миусская пл., 6

Elena N. Pyatsheva, Cand. of Sci. (Sociology)

bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, 125047

elena.pyatsheva@hotmail.comРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation20251701202604152160Copyright © Пятшева Е.Н., 20262026Пятшева Е.Н.Pyatsheva E.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/693

В статье представлен анализ тенденций рынка маркетлейсов на современном этапе. Определено, что сегодня потребители активно пользуются услугами маркетплейсов, появившихся совсем недавно, и они занимают уже более 50% мировых продаж различных товаров и услуг. Выделено, что на мировом рынке интернет-торговли функционируют более 1600 маркетплейсов, не считая онлайн-каналов сбыта, а их объем продаж варьируется на уровне 2–3 млрд долл., и ожидается, что и в перспективе их популярность будет стремительно расти, поскольку все больше компаний выбирают данную модель для продажи своих товаров. Рассмотрены модели и бизнес-модели используемые маркетплейсами. Определена динамика продаж ключевых маркетплейсов в России, количество обращений в месяц по итогам первого квартала 2025 г. Сделан акцент на особенностях налогообложения, влияющих на стоимость товаров и услуг.

The article presents an analysis of market trends for the marketplaces at the present stage. It is defined that today consumers actively use the services of marketplaces, having appeared quite recently, they already occupy more than 50% of global sales of various goods and services. It is highlighted that in the global e-commerce market there are more than 1,600 marketplaces, not counting online sales channels, their sales volume varies at the level of $ 2–3 billion, and it is expected that popularity will grow rapidly in the future, as more and more companies choose that mode to sell their products. The author considers models and business models used by marketplaces and specifies the dynamics of sales for key marketplaces in Russia and the number of monthly requests based on the results of the first quarter of 2025. The emphasis is placed on the particulars in taxation affecting the cost of goods and services.

маркетплейсрынокселлерыбизнес-моделиmarketplacemarketsellersbusiness modelsReferencesГорбенко, Писарева 2023 – Горбенко Е.О., Писарева Е.В. Возможности для встраивания и продвижения бренда на современных маркетплейсах // Стратегии развития общества и экономики в новой реальности: Сб. трудов V Междунар. научно-практич. конф. “SOCIAL SCIENCE” (ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ). Ростов-на-Дону, 26–27 октября 2023 г. Ростов н/Д: РАНХиГС, 2023. С. 141–145.Gorbenko, E.O. and Pisareva, E.V. (2023), “Opportunities for interation and promotion of a brand on modern marketplaces”, Strategii razvitiya obshchestva i e`konomiki v novoi real’nosti. Sbornik trudov pyatoi mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, Rostov-na-Donu, 26–27 oktyabrya 2023 g. [Strategies for the development of society and the economy in the new reality. Proceedings of the V International Scientific and Practical Conference “SOCIAL SCIENCE”. Rostov-on-Don, October 26–27, 2023], RANKhiGS, Rostov-na-Donu, Russia, pp. 141-145.Ильяшенко и др. 2023 – Ильяшенко С.Б., Депутатова Е.Ю., Куришева О.А. Ключевые проблемы торговли на маркетплейсах // Экономические системы. 2023. Том 16. № 4 (63). С. 60–72. DOI: 10.29030/2309-2076-2023-16-4-60-72.IIlyashenko, S.B., Deputatova, E.Yu. and Kurisheva, O.A. (2023), “Key problems of trading on marketplaces”, Economic Systems, vol. 6, no. 4 (63), pp. 60-72, DOI: 10.29030/2309-2076-2023-16-4-60-72.Крюкова, Cавельева 2023 – Крюкова А.Д., Cавельева Н.К. Маркетплейсы как современный инструмент продвижения товаров в концепции О2О маркетинга // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике: Материалы II Всерос. конф. Орёл, 30 марта 2023 г. / Редкол.: И.Р. Ляпина [и др.]. Орёл: ОГУ имени И.С. Тургенева, 2023. С. 217–222.Kryukova, A.D. and Savelyeva, N.K (2023) “Marketplaces as a modern tool for promoting products in the concept of O2O marketing”, Lyapina, I.R. (ed.) Tendensii i texnologii upravleniya protsessami i sistemami v sovremennoi ekonomike: Materialy` II Vserossiiskoi konferentsii [Trends and technologies in process and system management in the modern economy. Materials of the II All-Russian Conference. Oryol, March 30, 2023], OGU imeni I.S. Turgeneva, Oryol, Russia, pp. 217-222.Парушина, Проскурин 2023 – Парушина Н.В. Проскурин А.В. Особенности формирования стратегий развития маркетплейсов с учетом эффективности финансовых показателей // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Том 13. № 3А. С. 820–826.Parushina N.V., Proskurin A.V. “Features of the formation of strategies for the development of marketplaces, considering the effectiveness of financial indicators”, Economics: Yesterday, Today and Tomorrow, vol. 13, no. 3A, pp. 820-826, DOI: 10.34670/AR.2023.54.60.092.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.