economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)economics-74Research ArticleУПРАВЛЕНИЕMANAGEMENTМаркетинговый подход к управлению спортивной индустриейMarketing approach to the sports industry managementАлексунинВладимир АлексеевичAleksuninVladimiralexunin@mail.ruБаскаковВладимир АнатольевичBaskakovVladimirnoso.vladimir@mail.ruРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian FederationРоссийский экономический университет им. Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation2016240120180392101Copyright © Алексунин В.А., Баскаков В.А., 20182018Алексунин В.А., Баскаков В.А.Aleksunin V., Baskakov V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/74

В статье рассматриваются тенденции развития управления российской индустрией спорта, анализируется содержание спортивной индустрии и составляющих ее частей, перспективы их развития в РФ при проведении крупных международных соревнований. Авторы обосновывают использование маркетингового подхода к управлению спортивной индустрией на различных иерархических уровнях. Рассматриваются конкретные маркетинговые мероприятия на примере футбольного клуба «Динамо» (Москва), даются рекомендации по улучшению его финансового состояния.

This article examines trends in the Russian sports industry management development and analyzes the content of sports industry and its component parts, the prospects for their development in the Russian Federation at major international competitions. The authors justify the use of the marketing approach to the sports industry management at different hierarchical levels. The article deals with specific marketing action by the example of “Dinamo” football club (Moscow) and provides recommendations to improve its financial condition.

спортивный маркетингспортивная индустриямаркетинговая стратегия в спортеsports marketingsports industrysports marketing strategyReferencesЯвленин И. Спортивный маркетинг // Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга» [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (дата обращения: 12.03.2016).Явленин И. Спортивный маркетинг // Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга» [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (дата обращения: 12.03.2016).Dobson S., Goddard J. The Economics of Football. Cambridge University Press, 2001.Dobson S., Goddard J. The Economics of Football. Cambridge University Press, 2001.ФИФА выделяет 4 миллиарда долларов на подготовку к ЧМ-2018 // «Новый Калининград.Ru» [Электронный ресурс]. URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/briefs/community/6110992 (дата обращения: 12.04.2016).ФИФА выделяет 4 миллиарда долларов на подготовку к ЧМ-2018 // «Новый Калининград.Ru» [Электронный ресурс]. URL: https://www.newkaliningrad.ru/news/briefs/community/6110992 (дата обращения: 12.04.2016).Орлов А.В. Национальная маркетинговая стратегия в спорте // Вестн. спортив. науки. 2012. № 1. С. 53-58.Орлов А.В. Национальная маркетинговая стратегия в спорте // Вестн. спортив. науки. 2012. № 1. С. 53-58.Томич М. Особенности PR-коммуникации в сфере спорта // Проект «Вернский» [Электронный ресурс]. URL: http://vernsky.ru/pubs/5290/Osobennosti_PR-kommunikatsii_v_sfere_sporta (дата обращения 12.04.2016).Томич М. Особенности PR-коммуникации в сфере спорта // Проект «Вернский» [Электронный ресурс]. URL: http://vernsky.ru/pubs/5290/Osobennosti_PR-kommunikatsii_v_sfere_sporta (дата обращения 12.04.2016).Архипова Н.И., Родионов И.И. Изменение содержания и роли факторов производства как источника конкурентоспособности в современном мире // Вестник РГГУ. 2015. № 1. Серия «Экономика. Управление. Право». С. 9-16.Архипова Н.И., Родионов И.И. Изменение содержания и роли факторов производства как источника конкурентоспособности в современном мире // Вестник РГГУ. 2015. № 1. Серия «Экономика. Управление. Право». С. 9-16.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.