economicsВестник РГГУ. Серия "Экономика и управление"RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law2073-6304Russian State University for the Humanities (RSUH)economics-93Research ArticleЭКОНОМИКАECONOMYКонкурентное позиционирование на рынке частной медицины в кризисных условиях: медицинские клиники в местах торговой розницыCompetitive positioning in the market of private medicine in crisis. Retail clinicsТарасенкоЕлена АнатольевнаTarasenkoElenaetarasenko@hse.ruРыжковаТатьяна БорисовнаRyzhkovaTatianatbr@rggu.ruРоссийский государственный гуманитарный университет; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияRussian State University of the Humanities; National Research University “Higher School of Economics”Russian FederationРоссийский государственный гуманитарный университетРоссияRussian State University for the HumanitiesRussian Federation201724012018012634Copyright © Тарасенко Е.А., Рыжкова Т.Б., 20182018Тарасенко Е.А., Рыжкова Т.Б.Tarasenko E., Ryzhkova T.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://economics.rsuh.ru/jour/article/view/93

В статье рассматривается возможность и особенности применения в России инновационного конкурентного позиционирования частных медицинских клиник в низком ценовом сегменте - «медицинские клиники в местах торговой розницы» или «клиники супермаркетов», а также исследуется возможность развития нового формата медицинских услуг в сегменте первичной медико-санитарной и неотложной медицинской помощи, которая успешно начала применяться за рубежом. Целевая аудитория таких клиник - молодежь и молодые профессионалы с невысоким уровнем дохода, которые в силу молодости не страдают хроническими заболеваниями и не имеют постоянного поставщика медицинских услуг.

The paper considers a possibility for an application of innovative competitive positioning for private medical clinics in low price segment - “medical clinics in the field of trade retail” or “supermarkets’ clinics”, it also considers specifics of such an application. The authors study the possibility of developing a new format of medical services in the segment of primary health and emergency care as it has already successfully begun to be applied abroad. The target audience will beyouth and young professionals with a low level of income, who being young do not suffer yet from chronic diseases and do not have a permanent health care provider.

маркетинг медицинских услугконкурентное позиционированиебрендингмаркетинговая стратегиячастные медицинские услугимедицинские клиники в местах торговой розницымедицинские клиники супермаркетаhealthcare marketingcompetitive positioningbrandingmarketing strategyprivate healthcare servicessupermarkets’ medical clinicReferencesПаперная Г. Кризис роста: рыночный расклад [Электронный ресурс] // РБК: Российский рынок частной медицины. 2016. Вып. 1. 24 авг. URL: http://www.rbcplus.ru/news/57b37e2a7a8aa95bcefc141d (дата обращения: 27.09.2016).Паперная Г. Кризис роста: рыночный расклад [Электронный ресурс] // РБК: Российский рынок частной медицины. 2016. Вып. 1. 24 авг. URL: http://www.rbcplus.ru/news/57b37e2a7a8aa95bcefc141d (дата обращения: 27.09.2016).Рощина Я. Стиль жизни в отношении здоровья: имеет ли значение социальное неравенство? // Экономическая социология. 2016. Т. 17. № 3. С. 13-33.Рощина Я. Стиль жизни в отношении здоровья: имеет ли значение социальное неравенство? // Экономическая социология. 2016. Т. 17. № 3. С. 13-33.Шишкин С.В., Селезнева Е.В., Потапчик Е.Г. Частный сектор здравоохранения в России: состояние и перспективы развития // Вопросы экономики. 2013. № 4. С. 94-112.Шишкин С.В., Селезнева Е.В., Потапчик Е.Г. Частный сектор здравоохранения в России: состояние и перспективы развития // Вопросы экономики. 2013. № 4. С. 94-112.Hooley G., Nicoulaud B., Piercy N. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Harlow: Financial Times; Prentice Hall, 2011. C. 181-352.Hooley G., Nicoulaud B., Piercy N. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Harlow: Financial Times; Prentice Hall, 2011. C. 181-352.Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2009.Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2009.Страница медицинского центра «Оптима» [Электронный ресурс] // Справочник «Весь Нижний Новгород». URL: http://nn.all-gorod.ru/company/574410 (дата обращения: 27.09.2016).Страница медицинского центра «Оптима» [Электронный ресурс] // Справочник «Весь Нижний Новгород». URL: http://nn.all-gorod.ru/company/574410 (дата обращения: 27.09.2016).Страница Центра рентгенодиагностики «Пикассо» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://krasnodar.zoon.ru/medical/tsentr_rentgenodiagnostiki_pikasso_v_tts_oskar/ (дата обращения: 27.09.2016).Страница Центра рентгенодиагностики «Пикассо» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://krasnodar.zoon.ru/medical/tsentr_rentgenodiagnostiki_pikasso_v_tts_oskar/ (дата обращения: 27.09.2016).Страница медицинского центра «Тортуга» [Электронный ресурс] // Сайт ТРЦ «Авиатор». URL: http://www.tcaviator.ru/features/meditsinskij-tsentr-tortuga (дата обращения: 27.09.2016).Страница медицинского центра «Тортуга» [Электронный ресурс] // Сайт ТРЦ «Авиатор». URL: http://www.tcaviator.ru/features/meditsinskij-tsentr-tortuga (дата обращения: 27.09.2016).Страница медицинского центра [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Кочубей». URL: http://www.kochubei.ru/uslugi/semejnyj-mediczinskij-czentr-qbebiplyusq (дата обращения: 27.09.2016).Страница медицинского центра [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Кочубей». URL: http://www.kochubei.ru/uslugi/semejnyj-mediczinskij-czentr-qbebiplyusq (дата обращения: 27.09.2016).Стоматологическая клиника доктора Тарасенко в ТЦ «Павлово Подворье» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/stomatologicheskaya_klinika_doktora_tarasenko_v_tts_pavlovo_podvore/ (дата обращения: 27.09.2016).Стоматологическая клиника доктора Тарасенко в ТЦ «Павлово Подворье» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/stomatologicheskaya_klinika_doktora_tarasenko_v_tts_pavlovo_podvore/ (дата обращения: 27.09.2016).Клиника «Чайка» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/klinika_chajka_v_moskva-siti_na_presnenskoj_naberezhnoj/ (дата обращения: 27.09.2016).Клиника «Чайка» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/klinika_chajka_v_moskva-siti_na_presnenskoj_naberezhnoj/ (дата обращения: 27.09.2016).Сайт клиники Центра восточной медицины «Амрита» [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Lotte Plaza». URL: http://lotteplaza.ru/putevoditel_po_tc1/#f804 (дата обращения: 27.09.2016).Сайт клиники Центра восточной медицины «Амрита» [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Lotte Plaza». URL: http://lotteplaza.ru/putevoditel_po_tc1/#f804 (дата обращения: 27.09.2016).Сайт стоматологической клиники № 31 в ТЦ «Новинский пассаж» [Электронный ресурс]. URL: http://www.stom31.ru/ (дата обращения: 27.12.2016).Сайт стоматологической клиники № 31 в ТЦ «Новинский пассаж» [Электронный ресурс]. URL: http://www.stom31.ru/ (дата обращения: 27.12.2016).В Москве кризиса нет [Электронный ресурс] // Livejournal.ru. Блог В. Колодина. URL: http://kolodin.livejournal.com/2616530.html (дата обращения: 17.03.2016).В Москве кризиса нет [Электронный ресурс] // Livejournal.ru. Блог В. Колодина. URL: http://kolodin.livejournal.com/2616530.html (дата обращения: 17.03.2016).Howard P. Easy Access, Quality Care: The Role for Retail Health Clinics in New York [Электронный ресурс] // Center for Medical Progress at the Manhattan Institute. 2011. Report No. 12. URL: http://www.manhattan-institute.org/pdf/mpr_12.pdf (дата обращения: 17.03.2016).Howard P. Easy Access, Quality Care: The Role for Retail Health Clinics in New York [Электронный ресурс] // Center for Medical Progress at the Manhattan Institute. 2011. Report No. 12. URL: http://www.manhattan-institute.org/pdf/mpr_12.pdf (дата обращения: 17.03.2016).Deloitte Center for Health Solutions. Retail clinics: facts, trends and implications [Электронный ресурс] // Academy of Managed Care Pharmacy. URL: http://www.amcp.org/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=11959 (дата обращения: 17.03.2016).Deloitte Center for Health Solutions. Retail clinics: facts, trends and implications [Электронный ресурс] // Academy of Managed Care Pharmacy. URL: http://www.amcp.org/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=11959 (дата обращения: 17.03.2016).Sussman A., Dunham S., Snower K., Hu H., Matlin O., Shrank W., Choudhry N., Brennan T. Retail Clinic Utilization Associated With Lower Total Cost of Care [Электронный ресурс] // Scholar at Harvard. URL: http://scholar.harvard.edu/files/nkc/files/2013_minuteclinic_economic_outcomes_ajmc.pdf (дата обращения: 17.03.2016).Sussman A., Dunham S., Snower K., Hu H., Matlin O., Shrank W., Choudhry N., Brennan T. Retail Clinic Utilization Associated With Lower Total Cost of Care [Электронный ресурс] // Scholar at Harvard. URL: http://scholar.harvard.edu/files/nkc/files/2013_minuteclinic_economic_outcomes_ajmc.pdf (дата обращения: 17.03.2016).Walmart Care clinics [Электронный ресурс]. URL: https://www.walmart.com/cp/care-clinics/1224932 (дата обращения: 17.03.2016).Walmart Care clinics [Электронный ресурс]. URL: https://www.walmart.com/cp/care-clinics/1224932 (дата обращения: 17.03.2016).Dalen J.E. Retail Clinics: A Shift From Episodic Acute Care to Partners in Coordinated Care // American Journal of Medicine. 2016. Vol. 129. Issue 2. P. 134-136.Dalen J.E. Retail Clinics: A Shift From Episodic Acute Care to Partners in Coordinated Care // American Journal of Medicine. 2016. Vol. 129. Issue 2. P. 134-136.Deloitte. 2016 global health care sector outlook [Электронный ресурс]. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/LifeSciences-Health-Care/gx-lshc-2016-health-care-outlook-infographic.pdf (дата обращения: 16.02.2016).Deloitte. 2016 global health care sector outlook [Электронный ресурс]. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/LifeSciences-Health-Care/gx-lshc-2016-health-care-outlook-infographic.pdf (дата обращения: 16.02.2016).Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг: Пер. с англ. 3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2016.Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг: Пер. с англ. 3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.