В статье раскрываются понятия «проективные методики» и «проективный метод», дается краткий обзор истории создания проективных методик, приводится их классификация и описание применения в различных видах маркетинговых исследований. Автор уделяет особое внимание описанию разработанной им проективной методики «сказка» и ее применению в исследованиях, связанных с политическим маркетингом.
The article describes the concepts of “Projective Techniques”and “Projective Method,” giving a brief historical overview of their creation as well as their classification and application to various types of marketing research. Special attention is given to the projective technique “Fairy tale”, developed by the author, with a description of its application in political-marketing research.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.