Современные тенденции развития цифрового маркетинга
https://doi.org/10.28995/2073-63042018-1-9-21
Аннотация
В статье рассматриваются современные тенденции развития цифрового маркетинга и новые перспективы, связанные с этим явлением. Доступность цифровых технологий для все большего количества компаний дает принципиально новые возможности для сбора и анализа информации о рынках и потребителях, осуществления маркетинговых коммуникаций с потребителем на всех стадиях процесса покупки, формирования осведомленности о бренде и лояльности. С другой стороны, происходящие изменения в покупательских предпочтениях и образе жизни, в том числе росте проводимого в Интернете времени, а также ожиданиях персонализированного подхода со стороны производителей товаров и услуг, делают использование современных инструментов цифрового маркетинга необходимым условием выживания компаний. В статье проанализированы наиболее востребованные и перспективные инструменты цифрового маркетинга, а также сделана попытка спрогнозировать место и роль Интернета вещей.
Об авторах
Н. И. Архипова
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Надежда И. Архипова - доктор экономических наук, профессор.
125993, ГСП-3, Москва, Миусская пл., д. 6
М. Т. Гуриева
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Мадина Т. Гуриева - кандидат экономических наук, доцент.
125993, ГСП-3, Москва, Миусская пл., д. 6
Список литературы
1. The Total Audience Report. [Электронный ресурс] URL: http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2015/the-total-audience-report-q4-2014.html (дата обращения: 17.01.2018).
2. Official Website of the National Safety Council. [Электронный ресурс] URL: http://www.nsc.org/DistractedDrivingDocuments/CPK/Attributable-RiskSummary.pdf (дата обращения: 30.10.2017).
3. Mediascope Web Index Report 2017 3. [Электронный ресурс] URL: http://mediascope.net/services/media/media-audience/internet/information (дата обращения: 30.10.2017)
4. 30 фактов о современной молодежи. [Электронный ресурс] URL: http://www.sberbank.ru/common/img/uploaded/files/pdf/youth_presentation.pdf (дата обращения: 09.11.2017).
5. 2017 Radio Index. [Электронный ресурс] URL: http://mediascope.net/upload/iblock/6ba/RI_2017_2_report.pdf (дата обращения: 09.11.2017).
6. Mobile Marketing Engine Site. [Электронный ресурс] URL: http://mobilemarketingengine.com/23-mobile-marketing-stats/ (дата обращения: 09.11.2017).
7. Dave Chaffey. 10 Marketing Trends to act on in 2018. [Электронный ресурс] URL: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/10-marketingtrends/?utm_source=enews&utm_medium=email&utm_campaign=enews_January_3rd_2018&utm_content=basic%2F (дата обращения: 17.02.2018).
Рецензия
Для цитирования:
Архипова Н.И., Гуриева М.Т. Современные тенденции развития цифрового маркетинга. Вестник РГГУ. Серия Экономика.Управление.Право. 2018;(1):9-21. https://doi.org/10.28995/2073-63042018-1-9-21
For citation:
Arkhipova N.I., Gurieva M.T. Modern trends in the development of digital marketing. RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law. 2018;(1):9-21. (In Russ.) https://doi.org/10.28995/2073-63042018-1-9-21
Просмотров: 414
Послать статью по эл. почте 