Конкурентное позиционирование на рынке частной медицины в кризисных условиях: медицинские клиники в местах торговой розницы
Аннотация
В статье рассматривается возможность и особенности применения в России инновационного конкурентного позиционирования частных медицинских клиник в низком ценовом сегменте - «медицинские клиники в местах торговой розницы» или «клиники супермаркетов», а также исследуется возможность развития нового формата медицинских услуг в сегменте первичной медико-санитарной и неотложной медицинской помощи, которая успешно начала применяться за рубежом. Целевая аудитория таких клиник - молодежь и молодые профессионалы с невысоким уровнем дохода, которые в силу молодости не страдают хроническими заболеваниями и не имеют постоянного поставщика медицинских услуг.
Ключевые слова
маркетинг медицинских услуг,
конкурентное позиционирование,
брендинг,
маркетинговая стратегия,
частные медицинские услуги,
медицинские клиники в местах торговой розницы,
медицинские клиники супермаркета,
healthcare marketing,
competitive positioning,
branding,
marketing strategy,
private healthcare services,
supermarkets’ medical clinic
Об авторах
Елена Анатольевна Тарасенко
Российский государственный гуманитарный университет; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Россия
Россия
Татьяна Борисовна Рыжкова
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Список литературы
1. Паперная Г. Кризис роста: рыночный расклад [Электронный ресурс] // РБК: Российский рынок частной медицины. 2016. Вып. 1. 24 авг. URL: http://www.rbcplus.ru/news/57b37e2a7a8aa95bcefc141d (дата обращения: 27.09.2016).
2. Рощина Я. Стиль жизни в отношении здоровья: имеет ли значение социальное неравенство? // Экономическая социология. 2016. Т. 17. № 3. С. 13-33.
3. Шишкин С.В., Селезнева Е.В., Потапчик Е.Г. Частный сектор здравоохранения в России: состояние и перспективы развития // Вопросы экономики. 2013. № 4. С. 94-112.
4. Hooley G., Nicoulaud B., Piercy N. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Harlow: Financial Times; Prentice Hall, 2011. C. 181-352.
5. Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2009.
6. Страница медицинского центра «Оптима» [Электронный ресурс] // Справочник «Весь Нижний Новгород». URL: http://nn.all-gorod.ru/company/574410 (дата обращения: 27.09.2016).
7. Страница Центра рентгенодиагностики «Пикассо» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://krasnodar.zoon.ru/medical/tsentr_rentgenodiagnostiki_pikasso_v_tts_oskar/ (дата обращения: 27.09.2016).
8. Страница медицинского центра «Тортуга» [Электронный ресурс] // Сайт ТРЦ «Авиатор». URL: http://www.tcaviator.ru/features/meditsinskij-tsentr-tortuga (дата обращения: 27.09.2016).
9. Страница медицинского центра [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Кочубей». URL: http://www.kochubei.ru/uslugi/semejnyj-mediczinskij-czentr-qbebiplyusq (дата обращения: 27.09.2016).
10. Стоматологическая клиника доктора Тарасенко в ТЦ «Павлово Подворье» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/stomatologicheskaya_klinika_doktora_tarasenko_v_tts_pavlovo_podvore/ (дата обращения: 27.09.2016).
11. Клиника «Чайка» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/klinika_chajka_v_moskva-siti_na_presnenskoj_naberezhnoj/ (дата обращения: 27.09.2016).
12. Сайт клиники Центра восточной медицины «Амрита» [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Lotte Plaza». URL: http://lotteplaza.ru/putevoditel_po_tc1/#f804 (дата обращения: 27.09.2016).
13. Сайт стоматологической клиники № 31 в ТЦ «Новинский пассаж» [Электронный ресурс]. URL: http://www.stom31.ru/ (дата обращения: 27.12.2016).
14. В Москве кризиса нет [Электронный ресурс] // Livejournal.ru. Блог В. Колодина. URL: http://kolodin.livejournal.com/2616530.html (дата обращения: 17.03.2016).
15. Howard P. Easy Access, Quality Care: The Role for Retail Health Clinics in New York [Электронный ресурс] // Center for Medical Progress at the Manhattan Institute. 2011. Report No. 12. URL: http://www.manhattan-institute.org/pdf/mpr_12.pdf (дата обращения: 17.03.2016).
16. Deloitte Center for Health Solutions. Retail clinics: facts, trends and implications [Электронный ресурс] // Academy of Managed Care Pharmacy. URL: http://www.amcp.org/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=11959 (дата обращения: 17.03.2016).
17. Sussman A., Dunham S., Snower K., Hu H., Matlin O., Shrank W., Choudhry N., Brennan T. Retail Clinic Utilization Associated With Lower Total Cost of Care [Электронный ресурс] // Scholar at Harvard. URL: http://scholar.harvard.edu/files/nkc/files/2013_minuteclinic_economic_outcomes_ajmc.pdf (дата обращения: 17.03.2016).
18. Walmart Care clinics [Электронный ресурс]. URL: https://www.walmart.com/cp/care-clinics/1224932 (дата обращения: 17.03.2016).
19. Dalen J.E. Retail Clinics: A Shift From Episodic Acute Care to Partners in Coordinated Care // American Journal of Medicine. 2016. Vol. 129. Issue 2. P. 134-136.
20. Deloitte. 2016 global health care sector outlook [Электронный ресурс]. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/LifeSciences-Health-Care/gx-lshc-2016-health-care-outlook-infographic.pdf (дата обращения: 16.02.2016).
21. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг: Пер. с англ. 3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2016.
Рецензия
Для цитирования:
Тарасенко Е.А., Рыжкова Т.Б. Конкурентное позиционирование на рынке частной медицины в кризисных условиях: медицинские клиники в местах торговой розницы. Вестник РГГУ. Серия Экономика.Управление.Право. 2017;(1):26-34.
For citation:
Tarasenko E., Ryzhkova T. Competitive positioning in the market of private medicine in crisis. Retail clinics. RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law. 2017;(1):26-34. (In Russ.)
Просмотров: 423
Послать статью по эл. почте 