Competitive positioning in the market of private medicine in crisis. Retail clinics
Abstract
The paper considers a possibility for an application of innovative competitive positioning for private medical clinics in low price segment - “medical clinics in the field of trade retail” or “supermarkets’ clinics”, it also considers specifics of such an application. The authors study the possibility of developing a new format of medical services in the segment of primary health and emergency care as it has already successfully begun to be applied abroad. The target audience will beyouth and young professionals with a low level of income, who being young do not suffer yet from chronic diseases and do not have a permanent health care provider.
Keywords
маркетинг медицинских услуг,
конкурентное позиционирование,
брендинг,
маркетинговая стратегия,
частные медицинские услуги,
медицинские клиники в местах торговой розницы,
медицинские клиники супермаркета,
healthcare marketing,
competitive positioning,
branding,
marketing strategy,
private healthcare services,
supermarkets’ medical clinic
About the Authors
Elena Tarasenko
Russian State University of the Humanities; National Research University “Higher School of Economics”
Russian Federation
Russian Federation
Tatiana Ryzhkova
Russian State University for the Humanities
Russian Federation
Russian Federation
References
1. Паперная Г. Кризис роста: рыночный расклад [Электронный ресурс] // РБК: Российский рынок частной медицины. 2016. Вып. 1. 24 авг. URL: http://www.rbcplus.ru/news/57b37e2a7a8aa95bcefc141d (дата обращения: 27.09.2016).
2. Рощина Я. Стиль жизни в отношении здоровья: имеет ли значение социальное неравенство? // Экономическая социология. 2016. Т. 17. № 3. С. 13-33.
3. Шишкин С.В., Селезнева Е.В., Потапчик Е.Г. Частный сектор здравоохранения в России: состояние и перспективы развития // Вопросы экономики. 2013. № 4. С. 94-112.
4. Hooley G., Nicoulaud B., Piercy N. Marketing Strategy and Competitive Positioning. Harlow: Financial Times; Prentice Hall, 2011. C. 181-352.
5. Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2009.
6. Страница медицинского центра «Оптима» [Электронный ресурс] // Справочник «Весь Нижний Новгород». URL: http://nn.all-gorod.ru/company/574410 (дата обращения: 27.09.2016).
7. Страница Центра рентгенодиагностики «Пикассо» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://krasnodar.zoon.ru/medical/tsentr_rentgenodiagnostiki_pikasso_v_tts_oskar/ (дата обращения: 27.09.2016).
8. Страница медицинского центра «Тортуга» [Электронный ресурс] // Сайт ТРЦ «Авиатор». URL: http://www.tcaviator.ru/features/meditsinskij-tsentr-tortuga (дата обращения: 27.09.2016).
9. Страница медицинского центра [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Кочубей». URL: http://www.kochubei.ru/uslugi/semejnyj-mediczinskij-czentr-qbebiplyusq (дата обращения: 27.09.2016).
10. Стоматологическая клиника доктора Тарасенко в ТЦ «Павлово Подворье» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/stomatologicheskaya_klinika_doktora_tarasenko_v_tts_pavlovo_podvore/ (дата обращения: 27.09.2016).
11. Клиника «Чайка» [Электронный ресурс] // Зун. Рекомендательный сервис. URL: http://zoon.ru/msk/medical/klinika_chajka_v_moskva-siti_na_presnenskoj_naberezhnoj/ (дата обращения: 27.09.2016).
12. Сайт клиники Центра восточной медицины «Амрита» [Электронный ресурс] // Сайт ТЦ «Lotte Plaza». URL: http://lotteplaza.ru/putevoditel_po_tc1/#f804 (дата обращения: 27.09.2016).
13. Сайт стоматологической клиники № 31 в ТЦ «Новинский пассаж» [Электронный ресурс]. URL: http://www.stom31.ru/ (дата обращения: 27.12.2016).
14. В Москве кризиса нет [Электронный ресурс] // Livejournal.ru. Блог В. Колодина. URL: http://kolodin.livejournal.com/2616530.html (дата обращения: 17.03.2016).
15. Howard P. Easy Access, Quality Care: The Role for Retail Health Clinics in New York [Электронный ресурс] // Center for Medical Progress at the Manhattan Institute. 2011. Report No. 12. URL: http://www.manhattan-institute.org/pdf/mpr_12.pdf (дата обращения: 17.03.2016).
16. Deloitte Center for Health Solutions. Retail clinics: facts, trends and implications [Электронный ресурс] // Academy of Managed Care Pharmacy. URL: http://www.amcp.org/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=11959 (дата обращения: 17.03.2016).
17. Sussman A., Dunham S., Snower K., Hu H., Matlin O., Shrank W., Choudhry N., Brennan T. Retail Clinic Utilization Associated With Lower Total Cost of Care [Электронный ресурс] // Scholar at Harvard. URL: http://scholar.harvard.edu/files/nkc/files/2013_minuteclinic_economic_outcomes_ajmc.pdf (дата обращения: 17.03.2016).
18. Walmart Care clinics [Электронный ресурс]. URL: https://www.walmart.com/cp/care-clinics/1224932 (дата обращения: 17.03.2016).
19. Dalen J.E. Retail Clinics: A Shift From Episodic Acute Care to Partners in Coordinated Care // American Journal of Medicine. 2016. Vol. 129. Issue 2. P. 134-136.
20. Deloitte. 2016 global health care sector outlook [Электронный ресурс]. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/LifeSciences-Health-Care/gx-lshc-2016-health-care-outlook-infographic.pdf (дата обращения: 16.02.2016).
21. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг: Пер. с англ. 3-е изд. М.: Альпина Паблишер, 2016.
Review
For citations:
Tarasenko E., Ryzhkova T. Competitive positioning in the market of private medicine in crisis. Retail clinics. RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law. 2017;(1):26-34. (In Russ.)
Views:
583
Email this article 