Коммуникационные задачи вуза в условиях трансформации современного медиаполя
https://doi.org/10.28995/2073-6304-2022-1-8-21
Аннотация
В статье рассматривается возникновение новых технологий по управлению репутацией вуза в цифровой информационной среде вследствие трансформации современного медийного пространства и изменения функций СМИ. В современных условиях вузы находятся в сложной ситуации: с одной стороны, конкуренция и стремление привлечь абитуриентов вынуждают их интенсифицировать маркетинговые усилия, подтверждая позиционирование высшего образования как услуги, сервиса особого рода. С другой стороны, такое позиционирование ослабляет роль вуза в развитии человеческого капитала, лишает его особой интеллектуальной миссии. Целостный профиль вуза в медиасреде и прежде всего в ее цифровом сегменте формируется посредством совокупности разных каналов, через которые транслируются смыслы и ключевые установки о характере организации. Особенность коммуникационной деятельности вуза состоит в гиперфрагментарности ее каналов. Дополнительные риски требуют контроля за медиаполем и выделения высокопрофессиональных кадровых и финансовых ресурсов, а также повышения компетенций специалистов собственных структур, влияющих на формирование информационной среды вуза.
Ключевые слова
репутация вуза,
медиаполе,
средства массовой информации,
продвижение,
PR,
пресс-служба,
высшее образование
Об авторах
Н. А. Архипова
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Надежда А. Архипова, доктор экономических наук, профессор
125047, Москва, Миусская пл., д. 6
А. Г. Голова
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Анна А. Голова, кандидат социологических наук, доцент
125047, Москва, Миусская пл., д. 6
М. Т. Гуриева
Российский государственный гуманитарный университет
Россия
Россия
Мадина Т. Гуриева, кандидат экономических наук, доцент
125047, Москва, Миусская пл., д. 6
Список литературы
1. Архипова 2021 – Архипова Н.И. Образовательный процесс в период пандемии: опыт РГГУ // Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета. 2021. № 2. С. 10–18. DOI: 10.28995/2782-2222-2021-2-10-18
2. Зенкина 2021 – Зенкина Е.В. Информационная глобализация как новая основа международной экономики: задачи экономической политики России // Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета. 2021. № 3. С. 52–59. DOI: 10.28995/2782-2222-2021-3-52-59.
3. Маркетинг 2021 – Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. М.: Дашков и К, 2021.
4. Cremonini et al. 2008 – Cremonini L., Westerheijden D., Enders J. Disseminating the right information to the right audience – cultural determinants in the use (and misuse) of rankings // Higher Education. 2008. № 56 (2). P. 373–385.
5. Lloyd 2005 – Lloyd T. (Ed.) “College unranked: Ending the college admission frenzy”, Cambridge: Harvard University Press, 2005.
6. Sojkin, Bartkowiak, Skuza 2012 – Sojkin B., Bartkowiak P., Skuza A. Determinants of higher education choices and student satisfaction: the case of Poland // Higher Education. 2012. № 63. P. 565–581.
7. Taylor et al. 2008 – Taylor J.S., Brites R., Correia F. et al. Strategic enrolment management: Improving student satisfaction and success in Portugal // Higher Education Management and Policy. 2008. № 20 (1). P. 129–145.
Рецензия
При поддержке: Работа выполнена в рамках проекта РРГУ «Формирование профиля вуза в цифровом медиаполе» (конкурс «Проектные научные коллективы РГГУ»).
Для цитирования:
Архипова Н.А., Голова А.Г., Гуриева М.Т. Коммуникационные задачи вуза в условиях трансформации современного медиаполя. Вестник РГГУ. Серия Экономика.Управление.Право. 2022;(1):8-21. https://doi.org/10.28995/2073-6304-2022-1-8-21
For citation:
Arkhipova N.I., Golova A.G., Gurieva M.T. Communication tasks of higher education institutions in the transformation of the modern media field. RSUH/RGGU BULLETIN. Series Economics. Management. Law. 2022;(1):8-21. (In Russ.) https://doi.org/10.28995/2073-6304-2022-1-8-21
Просмотров: 107
Послать статью по эл. почте 